Brain training. Un videojoc per adults?

Segons les dades de la Asociación Española de Distribuidores y Editores de Software de Entretenimiento ( aDeSe), el  joc més venut a la campanya de Nadal passada (desembre 2006) va ser “Brain Training del Dr. Kawashima” per a Nintendo Ds.

El que m’ha cridat l’atenció és que la campanya de marketing d’aquest joc a Espanya es va orientar totalment al públic adult. Podem recordar els espots protagonitzats per Amparo Baró. En el primer trobàvem una Amparo desmemoriada, en el segon i el tercer una Amparo que amb esforç respon a les qüestions de Brain Training, i en el quart, a una Amparo totalment recuperada. Aquí podeu veure la sèrie d’anuncis.

 Brain Trainig proposa tot un seguit d’activitats i proves, tipus ”pasatiempos” i al final et dóna una puntuació, com tots els videojocs. En aquest joc, però, la puntuació es dóna en forma d’anys d’edat mental. Quan més edat, senyal que pitjor ho has fet. El barem utilitzat pel joc no té cap mena de validesa científica, ni ho pretén, però es basa en el supòsit que l’edat ens fa desmemoriats.

Sense entrar a debatre si això és cert o no, o si vincular edat avançada a pèrdua de capacitat mental  és caure de ple en els estereotips negatius sobre la vellesa de la nostra societat, crec que la gràcia està en que un producte que es comercialitza tenint com a “target” el públic adult en un producte com els videojocs, més adreçat al públic infantil i juvenil, hagi tingut tan bona acollida. Tot i que fer anar el cervell va bé a tota edat, i hi ha altres campanyes com aquesta australiana, que recorren més a la idea de la “gimnàstica cerebral”, sense entrar en l’edat dels jugadors…

En tot cas, l’objectiu de Nintendo és arribar a un públic que fins ara no havia entrat al mercat dels videojocs, i amb la seva línea de productes Touch Generations, sembla que ha trobat el camí.